Uso indebido de marcas en redes sociales y comercio digital en Bolivia
En los últimos años, y especialmente tras la consolidación del comercio digital en Bolivia, se ha incrementado el uso de marcas en redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok) sin autorización del titular registrado.
Muchos emprendimientos comercializan productos utilizando nombres, logos o diseños que ya se encuentran registrados ante el Servicio Nacional de Propiedad Intelectual (SENAPI), generando conflictos legales que están aumentando de manera significativa.
¿Qué constituye uso indebido de marca?
Existe uso indebido cuando una persona o empresa: i) Utiliza una marca registrada sin autorización; ii) Comercializa productos con un nombre idéntico o similar a uno ya registrado; iii) Usa el logo de otra empresa en redes sociales para vender productos; o iv) Importa productos con marcas sin contar con autorización del titular.
No es necesario que exista una copia exacta; basta con que exista un riesgo de confusión en el consumidor.
En esta línea, existen algunos riesgos legales en utilizar una marca que es propiedad de un tercero, toda vez que el titular de una marca registrada puede:
- Iniciar acción administrativa ante el SENAPI.
- Solicitar el cese inmediato del uso.
- Pedir indemnización por daños y perjuicios.
- Solicitar medidas cautelares (retiro de productos del mercado).
El hecho de que el negocio sea pequeño o digital no elimina la responsabilidad.
En Bolivia, se puede observar que actualmente existen tiendas online que usan nombres similares a marcas reconocidas; emprendimientos que registran primero su nombre comercial en redes sociales, pero no en SENAPI, así como conflictos entre socios donde uno registra la marca a título personal.
En conclusión, es conveniente que, antes de lanzar una marca al mercado, se verifique en SENAPI si el nombre está disponible antes de lanzar un negocio, y, sobre todo, registrar la marca oportunamente, pues el registro es lo único que otorga derecho exclusivo.
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